SEO Poland 2022. Relacja z największego wydarzenia branżowego roku

Główną konferencję, która odbyła się w Krakowie 16 września 2022 roku, poprzedziło szesnaście „barcampów” zorganizowanych w różnych miejscach w Polsce. Miałem przyjemność wziąć udział w dwóch z nich. Jeden odbył się w Łodzi, gdzie byłem częścią publiczności, a drugi w Opolu, gdzie wystąpiłem jako prelegent. To jednak było zaledwie przystawką!

Program konferencji SEO Poland 2022 obejmował siedem godzin wystąpień prowadzonych przez czołowych ekspertów branży. Trudno byłoby omówić szczegółowo wszystkie z nich, dlatego postanowiłem wybrać te, które najdłużej zapadły mi w pamięć. Trzymając się gastronomicznej metafory, przedstawiam poniżej subiektywnie wyselekcjonowane menu degustacyjne najsmakowitszych kąsków z prawdziwej uczty SEO!

Wystąpienie Michała Suskiego zadbało o to, by temat sztucznej inteligencji pojawił się już na samym początku wydarzenia. Zawierało istotny przekaz, a mianowicie, że sztuczna inteligencja nie jest absolutnym zamiennikiem człowieka, lecz jedynie automatyzacją obszarów, w których błąd ludzki jest najbardziej prawdopodobny. Dzięki temu wyeliminowane zostaną nudne, powtarzalne czynności, a ciężar obowiązków przesunie się w stronę zadań bardziej kreatywnych.

Prezentacja zawierała również krótkie przedstawienie możliwości narzędzia Surfer SEO, które umożliwia dobór fraz kluczowych na bieżąco. Doskonale wpisuje się to w ideę, że sztuczna inteligencja ma jedynie wspierać ludzi w powtarzalnych zadaniach, tworząc przestrzeń dla działań angażujących przede wszystkim prawą półkulę mózgu.

W centrum prezentacji Sebastiana Heymanna znalazł się Link Planner, nowe narzędzie dostępne na platformie Linkhouse. Może ono znacząco usprawnić link building, generując automatyczne listy domen w oparciu o autorską metrykę Link Score, która ma być znacznie bardziej wiarygodna niż nieco już wyeksploatowany Ahref Domain Rating.

Prezentacja potencjału Link Plannera oraz przykłady wzrostów osiągniętych dzięki jego zastosowaniu tak bardzo wzbudziły nasze zainteresowanie, że postanowiliśmy sami sprawdzić, jak sprawdza się to w praktyce. Dopiero zaczynamy, ale już od pierwszych chwil widać, że korzystanie z niego rzeczywiście może pomóc nam usprawnić działania link buildingowe dla naszych klientów. Czas pokaże!

Indeksacja, a właściwie jej brak, to jeden z problemów, które najbardziej frustrują specjalistów SEO. Czy jest wśród nas ktoś, kto nigdy nie przeżył chwil zwątpienia, zastanawiając się, czy skrupulatnie pozyskane linki zewnętrzne prowadzące do domen pozycjonowanych pod Google w ogóle istnieją? W tym starciu siły są nierówne, ale kiedy ambitny „SEOwiec” dostrzega w jakimś rozwiązaniu choćby cień nadziei na lepsze jutro dla strony, którą się opiekuje, chwyta się każdej deski ratunku.

Szymon Słowik przedstawił szereg wskazówek dla wszystkich, którzy nie boją się wyjść naprzeciw potężnemu Google. Obejmują one:

• regularne korzystanie z narzędzi do indeksacji;
• bieżące śledzenie analiz linków przy jednoczesnej weryfikacji indeksacji;
• okresowe odświeżanie artykułów publikowanych na stronie;
• zachowanie pewnej dozy dystansu wobec wskaźników takich jak domain rating.

To wystąpienie było skierowane do osób zainteresowanych dużymi rybami, dużymi stawami i dużymi kontami… zarówno po stronie klienta, jak i banku!

Wróćmy jednak do sedna prezentacji. Sławek Borowy podzielił się kilkoma interesującymi obserwacjami, które wykrystalizowały się u niego podczas współpracy z dużymi firmami. Zgodnie z jego doświadczeniem, aby przyciągnąć uwagę tego typu przedsiębiorstw, należy:

• budować silną markę, zarówno jako firma, jak i jako agencja;
• pielęgnować relacje biznesowe i stale rozbudowywać sieć kontaktów;
• rozwijać portfolio, prezentując wybrane studia przypadków;
• zaznaczać swoją obecność na targach i wystawach branżowych.

Wisienką na torcie było wystąpienie Roberta Niechciała na jeden z najbardziej gorących tematów, i to nie tylko w kontekście SEO. Mowa, oczywiście, o sztucznej inteligencji, która w dzisiejszych czasach stała się integralną częścią otaczającej nas rzeczywistości, a jej wpływ rozciąga się na coraz więcej aspektów życia ludzi.

Jednym z przekonujących przykładów jej potencjału było wydarzenie z września tego roku, kiedy w kategorii sztuki cyfrowej dorocznego konkursu artystycznego Colorado State Fair zwyciężył Jason Allen za swoją pracę Théâtre D'opéra Spatial. Nie byłoby w tym niczego niezwykłego, gdyby nie fakt, że dzieło zostało w całości wygenerowane przez oprogramowanie wykorzystujące sztuczną inteligencję. Tak, żyjemy w czasach, gdy algorytm jest w stanie przekształcić tekst w formę graficzną, czy to obraz, czy wideo, dzięki systemom DALL-E i Make-A-Video!

Co to oznacza dla sztucznej inteligencji i naszych usług? Jak zauważył Robert Niechciał, z punktu widzenia contentu i SEO, sztuczna inteligencja stanie się kluczowym elementem naszej branży w niedalekiej przyszłości. My, mając rękę na pulsie, gdy nadejdzie ten moment, wskoczymy na wóz i wysunięemy się na czoło trendu, zostawiając konkurencję w tumanie pyłu, jaki za sobą wznosimy!

Konferencja SEO Poland 2022 wywarła ogromne wrażenie na blisko sześciuset uczestnikach. Zaprezentowano na niej fascynujących prelegentów, z których część miała swój debiut, a do tego bezbłędna organizacja, wspaniała atmosfera, mnóstwo atrakcji, w tym Polskie Mistrzostwa SEO, oraz wsparcie międzynarodowych partnerów, takich jak Ahrefs, żeby wymienić tylko jednego. Wszystko wskazuje na to, że wydarzenie na trwałe wpisze się w kalendarz konferencji SEO.

Zakres tematów był dość szeroki. Niemniej jednak, w większym lub mniejszym stopniu, większość wystąpień dotykała zagadnień sztucznej inteligencji, co jasno wskazuje, że ta technologia już dobija się do drzwi agencji cyfrowych i że w każdej chwili zasiądzie na fotelu przy biurku, zaczynając wspinać się po szczeblach hierarchii. Ten proces jest nieunikniony i, choć stawia przed nami ogromną liczbę wyzwań, jednocześnie otwiera drzwi do olbrzymiego potencjału i wielu możliwości.

Na koniec warto dodać, że wydarzenie zakończyło się epicką afterparty, która trwała do białego rana… ale to zdecydowanie temat na inną okazję…

Tłumaczenie z języka polskiego: Caryl Swift