Kluczowe strategie SEO na 2024 rok, które poprawią pozycje w wyszukiwarce

Boom na wykorzystanie AI nie wykazuje żadnych oznak spowolnienia, a technologia ta staje się coraz istotniejszym elementem przyspieszającym pracę marketingową – więcej na ten temat przeczytasz w naszym case study, w którym pokazujemy między innymi, jak treści generowane przez AI zwiększyły widoczność strony MT Collection.

Narzędzia oparte na technologii AI, czyli na osiągnięciach data science, coraz częściej zdobywają zdolność tworzenia treści SEO odpowiadających intencjom użytkowników lub konkretnej grupy docelowej. Narzędzia te są niezwykle szybkie w wyodrębnianiu potrzebnych informacji ze zbioru danych lub danych podanych w formie prompta. Jednak w kwestii interpretacji danych czynnik ludzki wciąż odgrywa kluczową rolę.

Rozwój technologii AI w SEO z pewnością przyspieszy proces tworzenia treści zwiększających ruch na stronie. Wyszukiwanie słów kluczowych i usprawnianie kodu JavaScript nigdy nie było łatwiejsze. Jednocześnie należy pamiętać, że nadmierne wykorzystanie AI w tworzeniu treści może negatywnie wpłynąć na doświadczenie użytkownika (UX), ponieważ użytkownicy sami często potrafią wyczuć, czy tekst został napisany przez człowieka, czy przez maszynę.

Search Generative Experience Google (SGE) to model wyszukiwania oparty na sztucznej inteligencji. Jego celem jest natychmiastowe udzielanie odpowiedzi na zapytania użytkowników bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Narzędzie usprawnia interakcję użytkowników z wyszukiwarką, dostarczając krótkie, ale precyzyjne odpowiedzi wraz z wizualnym wsparciem prezentacji danych. Treści są oceniane pod kątem trafności oraz zgodności z fragmentami generowanymi przez AI. Osiągnięcie tzw. „pozycji zero”, często uznawanej za główny cel SEO, jest trudne, ale nie niemożliwe.

Ruch organiczny na stronie może zostać negatywnie wpłynięty przez szybkie, generowane przez AI odpowiedzi wyświetlane bezpośrednio na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Z drugiej strony, może to prowadzić do wyższych współczynników konwersji, ponieważ te wzbogacone przez AI fragmenty dostarczają wartościowych informacji bez potrzeby dodatkowego kliknięcia lub wyszukiwania.

Warto zauważyć, że nie wszystkie wyszukiwania obecnie wspierają tę funkcję. SGE jest aktualnie dostępne tylko wtedy, gdy w niektórych regionach USA włączony jest Google Search Labs.

W dobie masowego rozpowszechnienia treści generowanych przez AI, wyróżnienie się w oczach grupy docelowej wymaga zarówno unikalnego podejścia, jak i ludzkiego dotyku. Mimo nastania ery AI i gorących dyskusji o „śmierci copywritingu”, popyt na doświadczonych pisarzy posiadających umiejętności i talent do tworzenia kompetentnych i angażujących treści nieustannie rośnie. Sztuczną inteligencję należy postrzegać jako narzędzie, które można udostępnić autorom w procesie tworzenia treści, aby ich wspierać. Warto myśleć o niej jako o fundamencie, który wymaga wzbogacenia poprzez ludzką wiedzę ekspercką, i nigdy nie traktować treści generowanych przez AI jako zamiennika ludzkiego procesu tworzenia materiałów.

Aby skutecznie optymalizować pod kątem SGE, kluczowe jest konsekwentne tworzenie treści wysokiej jakości, budowanie silnych linków oraz skupienie się na dostarczaniu rzeczywistej wartości, która rezonuje z odbiorcami. Wyspecjalizowane, eksperckie treści tego rodzaju nie tylko wyróżniają się na tle materiałów generowanych maszynowo, ale również zwiększają zaangażowanie użytkowników i poprawiają jakość ich doświadczeń.

Wykorzystanie ludzkiej wiedzy eksperckiej oraz sztucznej inteligencji może dać Twojej firmie przewagę, gdy postępy w AI są umiejętnie łączone z ręcznym zbieraniem i tworzeniem treści. Osiągnięcie wysokiej pozycji w rankingach SEO w 2024 roku wymaga:

• przeprowadzenia dogłębnych badań dotyczących odbiorców i tematów;
• korzystania z narzędzi takich jak Keyword Magic Tool od Semrush lub Moz Keyword Explorer od Moz. Narzędzia te pomagają odkrywać niszowe i powszechne zapytania użytkowników;
• bieżącej analizy SEO oraz wprowadzania zmian w treści w miarę zmieniających się algorytmów wyszukiwarek.

W dynamicznym świecie marketingu cyfrowego witryny wymagają regularnego monitorowania i udoskonalania, a kluczowe jest, aby nie dopuścić do stagnacji strategii SEO. W tym zakresie mogą pomóc narzędzia SEO, nie tylko śledząc pozycje słów kluczowych, ale również umożliwiając ustawienie alertów o zmianach w rankingach, co wspiera utrzymanie strategii SEO na właściwym kursie.

Podczas opracowywania strategii SEO warto śledzić renomowane fora poświęcone marketingowi cyfrowemu. Dają one możliwość wymiany myśli, idei oraz konkretnych metod opartych na doświadczeniu i badaniach. Przynależność do takich grup może okazać się pomocna podczas planowania strategii w nieustannie zmieniającym się obszarze optymalizacji dla wyszukiwarek.

W kontekście oceny jakości, główne kryteria E-E-A-T stanowiące dobrą praktykę to doświadczenie, wiedza ekspercka, autorytatywność i wiarygodność. Podkreśla to nieocenioną rolę ekspertów. Treści oparte na badaniach i tworzone przez ekspertów są zazwyczaj bardziej wyczerpujące i dokładne. To z kolei podnosi ich pozycję w wynikach wyszukiwania. Wykorzystanie narzędzi SEO i AI pomaga wzbogacać takie treści za pomocą elementów, takich jak anchor text marki czy częstotliwość wzmianek o marce. Wprowadzają one ważne wskaźniki poziomu zaufania i autorytetu witryny oraz są zgodne ze standardami E-E-A-T Google.

Tworzenie treści o wysokim autorytecie wymaga konsekwentnego stosowania konkretnych podejść i technik, takich jak:

• dodawanie biografii i opisów autorów lub linków do profili w mediach społecznościowych, takich jak LinkedIn, w artykułach;
• przeprowadzanie wywiadów z ekspertami w danej dziedzinie lub zapraszanie ich do napisania gościnnego artykułu;
• uwzględnianie opinii ekspertów poprzez cytaty, linki i odniesienia.

Przy tworzeniu treści cyfrowych strategie te mogą być skutecznym sposobem na zaprezentowanie wiedzy eksperckiej autora oraz potwierdzenie jakości udostępnianej wiedzy specjalistycznej.

Kiedy chodzi o budowanie zaufania i wiarygodności poprzez treści, ogromną wartość ma korzystanie z autorów uznawanych za ekspertów w danej dziedzinie. Aby wzmocnić to zaufanie, kluczowe jest zamieszczenie informacji biograficznych podkreślających ich kwalifikacje i dotychczasowe doświadczenie, wraz z linkami do powiązanych profili w mediach społecznościowych. Powiązanie treści z rozpoznawaną i szanowaną postacią może przełożyć się na wzrost pozycji witryny w wynikach wyszukiwania oraz zwiększenie jej ruchu.

Autorzy treści powinni być starannie dobierani. Mogą to być eksperci wewnętrzni lub zewnętrzni. Jeśli w organizacji nie ma osoby zdolnej do napisania eksperckich treści, warto zlecić profesjonalną redakcję materiałów przygotowanych przez autorów spoza firmy. Pozwoli to zachować spójność i konsekwencję, które wspierają realizację celów biznesowych i budowanie marki.

Przypisywanie zasług każdej osobie zaangażowanej w tworzenie lub redakcję treści to kolejny istotny element, który pomaga zachować integralność nowych lub zaktualizowanych materiałów oraz wzmacnia autorytet firmy.

Tworzenie treści autentycznych, opartych na rzeczywistych doświadczeniach użytkowników lub klientów, potrafi przyciągnąć uwagę osób szukających informacji i zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania Google. Tego rodzaju treści, oferujące wiedzę z pierwszej ręki lub pogłębione badania, realizują zasadę dokumentowania, a nie tworzenia od podstaw, co jest znacznie skuteczniejsze niż opieranie się na fikcyjnych danych. Aby wyróżnić się na tle innych materiałów, warto zatem skupić się na przekazywaniu rzeczywistych danych, historii i obserwacji, ponieważ to one budują autentyczność.

Jak zatem tworzyć treści przydatne i wartościowe? Przede wszystkim powinny one odpowiadać na konkretny problem, z jakim mierzą się osoby szukające informacji, klienci i użytkownicy, oraz proponować praktyczne rozwiązania. Definiując punkty bólu (pain points), warto oprzeć się na danych statystycznych lub informacjach pozyskanych z wywiadów z klientami. Z kolei rozwiązania powinny bazować na danych dostarczonych na przykład przez zespół sprzedaży czy badaczy UX. W tym kontekście narzędzia do analizy intencji wyszukiwania pozwalają połączyć te dane z tym, czego faktycznie szukają użytkownicy w wyszukiwarkach. Takie połączenie z pewnością wzmacnia działania SEO.

W erze sztucznej inteligencji i wyszukiwań bez kliknięcia (zero-click) kluczowe jest tworzenie treści, które odpowiadają na zapytania użytkowników bezpośrednio, prostym i jasnym językiem odzwierciedlającym ducha UX writingu. Takie podejście nie tylko spełnia standardy Google i wymogi nowego algorytmu, ale też wzmacnia SEO oraz zaufanie użytkowników. Odwoływanie się do zaufanych i eksperckich źródeł zwiększa wiarygodność witryny oraz jej przewagę konkurencyjną w Google SGE.

Aby osiągnąć wysoką pozycję w rankingach, warto również zadbać o odpowiednią organizację struktury treści, czyli tzw. model treści. Stosowanie nagłówków i podnagłówków, list, podziału na akapity oraz tabel to zarówno dobra praktyka SEO, jak i duże ułatwienie dla potencjalnych czytelników.

Wyszukiwania bez kliknięcia (zero-click), w których użytkownik nie musi klikać żadnego z wyświetlonych wyników, stają się coraz powszechniejsze. Trend ten napędza rozwój wyszukiwarek opartych na sztucznej inteligencji, takich jak Google SGE, które udzielają odpowiedzi na zapytania użytkowników natychmiast i bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Wraz ze zmianą intencji wyszukiwania użytkowników w stronę zapytań transakcyjnych i komercyjnych, treści muszą być dostosowane do tych intencji, aby utrzymać swoją trafność w wynikach wyszukiwania.

Warto zauważyć, że wyszukiwanie głosowe jest istotnym czynnikiem wpływającym na wyszukiwania bez kliknięcia. Wynika to z faktu, że ten rodzaj wyszukiwania często korzysta z najwyżej ocenianych wyników Google.

Jednym ze sposobów na zwiększenie widoczności w wyszukiwaniach bez kliknięcia jest sprawienie, aby treść stała się wyróżnionym fragmentem (featured snippet). Aby to osiągnąć, należy skupić się na konkretnych słowach kluczowych, przeprowadzić analizę konkurencji i dążyć do znalezienia się wśród najwyżej ocenianych wyników wyszukiwania.

Wyróżnione fragmenty mogą przyjmować formę:

• fragmentu akapitu, w którym użytkownik otrzymuje encyklopedyczne podsumowanie treści, do której odsyła link. Fragmentom akapitowym może towarzyszyć również obraz powiązany z treścią;
• list punktowanych. To bardzo popularny sposób prezentowania przepisów lub instrukcji;
• komponentu wideo. Zazwyczaj tego typu fragmenty pojawiają się, gdy film przedstawia instrukcje typu „jak to zrobić”. Materiałowi wideo towarzyszy tekst zawierający wyszukiwaną frazę;
• tabel danych strukturalnych. Z punktu widzenia UX prezentowanie danych w formie tabel jest lepszym rozwiązaniem niż umieszczanie ich w ciągłym tekście. Kiedy tylko to możliwe, warto przedstawiać dane w taki sposób, aby użytkownik mógł łatwo je porównać i zinterpretować.

Tego rodzaju techniczne usprawnienia treści, w tym stosowanie odpowiedniego znacznika schema, zapewniają zwięzłe odpowiedzi na pytania użytkowników i mają kluczowe znaczenie dla zwiększenia szans na zdobycie wyróżnionego fragmentu w wynikach wyszukiwania. Co więcej, metoda ta pozytywnie wpływa na doświadczenie użytkownika, umożliwiając potencjalnemu klientowi natychmiastowe sprawdzenie, czy dana strona spełni jego potrzeby.

Dopasowanie treści do intencji stojącej za wyszukiwaniami to kluczowy element osiągania wysokich pozycji w rankingach. To także istotny aspekt poprawy doświadczenia użytkownika. Dlaczego? Ponieważ nic nie frustruje bardziej niż brak odpowiedzi na dany problem. Jednocześnie równie ważna jest optymalizacja treści poprzez stosowanie naturalnie brzmiących zwrotów. Tworzenie treści, które udzielają bezpośrednich i trafnych odpowiedzi oraz odpowiadają preferencjom wyszukiwania, w tym wyszukiwaniom głosowym, jest niezbędne do zachowania widoczności.

Doświadczenie użytkownika to czynnik, którego nie można ignorować w dążeniu do wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania (SERP). Core Web Vitals to zestaw konkretnych wskaźników optymalizacji UX wprowadzonych przez Google. Wskaźniki te mierzą takie aspekty jak szybkość wczytywania, interaktywność oraz stabilność wizualną stron internetowych.

W marcu 2024 roku Google dodało nowy wskaźnik, Interaction to Next Paint (INP), który zastąpił First Input Delay (FID). Powszechnie wiadomo, że szybko wczytująca się strona to istotny czynnik utrzymania zaangażowania użytkowników i redukcji współczynnika odrzuceń. Strony, których wczytywanie trwa dłużej niż dwie sekundy, ryzykują utratę 60% odwiedzających.

Ze względu na swój angażujący i interaktywny charakter, treści wideo zdobywają coraz większe znaczenie w strategiach marketingowych. Materiały wideo wpływają na sposób, w jaki zespoły SEO i marketingu podchodzą do strategii widoczności w wyszukiwarkach. Zapewniając łatwiejsze i przyjemniejsze przekazywanie informacji, treści wideo nie tylko stawiają na pierwszym miejscu doświadczenie użytkownika, ale również prowadzą do wyższych wskaźników zaangażowania i są bardziej dynamiczne w budowaniu relacji z odbiorcami.

Optymalizacja treści wideo powinna obejmować:

• zapewnienie dostępności metadanych;
• dodanie napisów kodowanych (closed captions);
• stosowanie odpowiednich tagów;
• ułatwienie lepszej indeksacji przez wyszukiwarki.

Badania wykazały, że 95% marketerów zgłosiło, że treści wideo zwiększyły świadomość marki. Zdecydowana większość wskazała również na poprawę generowania leadów i sprzedaży.

Przed przeprowadzeniem analizy słów kluczowych niezbędne jest określenie terminów i zwrotów, którymi mogą posługiwać się docelowi użytkownicy podczas korzystania z wyszukiwarki. Proces identyfikacji docelowych słów kluczowych można przeprowadzić za pomocą różnych metod, w tym:

• analizy danych konsumenckich;
• przeprowadzania wywiadów;
• wdrażania ankiet;
• udziału w forach internetowych.

Strategicznie wdrażając te metody w procesie doboru słów kluczowych, można poprawić SEO poprzez umieszczanie słów kluczowych w tytule, opisie i tagach filmu wideo.

Aby zwiększyć widoczność swojego wideo, kluczowe jest zoptymalizowanie metadanych powiązanych z treścią – tytułów, opisów, nazw plików, tagów i transkrypcji. Warto również skorzystać z narzędzi do wykrywania słów kluczowych, które poprawią SEO treści. Rozbudowanie tytułu, opisu i rozdziałów filmu o słowa kluczowe zwiększa jego widoczność wśród szerszej grupy odbiorców.

Podniesienie poziomu treści za pomocą wysokiej jakości obrazów i filmów może również prowadzić do wyższych wskaźników zaangażowania. Ta poprawa multimedialna może również zwiększyć widoczność treści w wyróżnionych fragmentach (featured snippets).

Zachowanie konkurencyjności i aktualności w nieustannie zmieniającym się środowisku cyfrowym oznacza, że regularne aktualizowanie i odświeżanie treści jest niezbędne. Robiąc to, strona demonstruje Google stałą aktywność i pokazuje, że konsekwentnie dostarcza wartość. Może to prowadzić do poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania. Przy szybkim tempie, w jakim postępują cykle treści online, i ich gwałtownie skracającej się żywotności, regularne aktualizacje są niezbędne do zachowania zarówno aktualności, jak i pozycji w wyszukiwarce.

Zdobycie reputacji autorytatywnego źródła w danym temacie wymaga dogłębnego zbadania danej kwestii. W 2024 roku budowanie tego rodzaju autorytetu tematycznego oznacza tworzenie klastrów powiązanych tematów wokół centralnych stron-pilarów, wraz z towarzyszącymi im treściami klastrowymi. Ta strategia zapewnia dokładne omówienie wszystkich aspektów danego tematu.

Przekształcanie istniejących treści w różne formaty i na potrzeby kanałów social media może zwiększyć widoczność strony lub produktu oraz dostosować je do różnych grup użytkowników. Na przykład, adaptacja istniejących treści na segmenty zawierające przepis lub instrukcję stanowi bezpośrednią odpowiedź na zapytania typu „jak to zrobić”. Regularne aktualizowanie i ponowne wykorzystywanie treści może utrzymać wysokie pozycje w SERP.

Jak będzie wyglądać przyszłość pozycjonowania stron internetowych? Można spodziewać się przejścia w stronę struktury bardziej zorientowanej na użytkownika, standardów etycznych oraz zaawansowanych możliwości technicznych. Przyszłe trendy w SEO najprawdopodobniej będą związane z analityką predykcyjną i data science w ogóle, umożliwiając firmom przewidywanie zachowań klientów i dostosowywanie ofert do indywidualnych preferencji.

SEO w 2024 roku jest kształtowane przez takie czynniki jak włączenie AI do strategii treści, wyszukiwanie bezkliknięciowe (zero-click) jako sposób na zdobycie widoczności, silny nacisk na E-E-A-T i treści wideo, priorytetowe traktowanie doświadczenia użytkownika oraz potrzebę regularnej aktualizacji treści.

Analityka predykcyjna oraz dostosowywanie stron internetowych do doświadczeń użytkowników poprzez personalizację będą również ważnymi trendami poprawiającymi pozycje w rankingach SEO poprzez kształtowanie strategii w odpowiedzi na nieustannie zmieniającą się cyberprzestrzeń. Wszystkie te czynniki wspierają jeden cel: zwiększenie obecności strony internetowej w wyszukiwarkach oraz podniesienie jej atrakcyjności pod względem doświadczenia użytkownika.

Czym jest Search Generative Experience (SGE) Google?

SGE Google zostało zaprojektowane tak, aby dostarczać natychmiastowe odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania na zapytania użytkowników, zapewniając szybki i skuteczny dostęp do informacji. Osiąga to dzięki wykorzystaniu technologii sztucznej inteligencji.

Czym jest E-E-A-T?

Google wykorzystuje model E-E-A-T do oceny jakości treści. E-E-A-T to skrót od Experience, Expertise, Authoritativeness i Trustworthiness (doświadczenie, wiedza specjalistyczna, autorytatywność i wiarygodność).

Czym jest wyszukiwanie bezkliknięciowe (zero-click)?

Gdy zapytanie użytkownika zostaje rozwiązane bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, bez kliknięcia w żaden z wyświetlonych wyników, mówimy o wyszukiwaniu bezkliknięciowym (zero-click). Obecnie zdarza się to bardzo często podczas wyszukiwania w internecie.

Jakie znaczenie mają treści wideo w SEO?

Treści wideo mają kluczowe znaczenie dla SEO, ponieważ dzięki swojej interaktywnej naturze zwiększają zaangażowanie użytkowników i widoczność w wynikach wyszukiwania.

Jaka jest przyszłość SEO?

Pozycjonowanie stron internetowych zmierza w kierunku podejścia, które kładzie nacisk na techniczne SEO, praktyki etyczne oraz priorytetowe traktowanie doświadczenia użytkownika, w tym takich elementów jak analityka predykcyjna i spersonalizowane treści.

Przetłumaczone z języka polskiego przez Caryl Swift