Case study SEO dla Shopware. Kulisy 9000% wzrostu widoczności organicznej

Ponadto branża modowa charakteryzuje się wyjątkową konkurencyjnością i sezonowością. Z tego powodu sprzedawcy detaliczni muszą wprowadzać zmiany zarówno w swojej ofercie, jak i strategiach marketingowych.

MT Collection to czołowy sklep internetowy z branży modowej, którego misją jest dostarczanie klientom wysokiej jakości produktów od czołowych światowych marek w możliwie najprostszy, najszybszy i najbardziej bezproblemowy sposób. Każdy produkt oferowany przez MT Collection jest starannie wyselekcjonowany i w pełni oryginalny.

Sklep szczyci się swoim zaangażowaniem w jakość, o czym świadczy fakt, że sami członkowie zespołu korzystają ze sprzedawanych produktów – niezależnie od tego, czy chodzi o odzież, obuwie, czy plecaki. Wśród marek dostępnych w sklepie klienci znajdą uznane na całym świecie nazwy, takie jak Calvin Klein, Lacoste czy Tommy Hilfiger. Ponadto MT Collection oferuje wyspecjalizowane marki cenione za funkcjonalność, takie jak Geox, obuwie Birkenstock oraz wodoodporne, personalizowane plecaki i akcesoria marki Cabaia. W szerokiej gamie produktów można znaleźć również ponadczasowe klasyki, takie jak plecaki Fjallraven Kanken, buty Dr. Martens czy Crocs.
MT Collection łączy różne światy zakupowe – od bardziej casualowego po bardziej wyrafinowany. Niezmiennie jednak najważniejsza pozostaje wysoka jakość i stuprocentowa oryginalność odzieży, obuwia i akcesoriów.

W ramach współpracy z MT Collection zajmujemy się nie tylko optymalizacją pod kątem wyszukiwarek (SEO), ale również odpowiadamy za rozwój systemu Shopware dla tego sklepu internetowego oraz uczestniczymy w pracach nad projektowaniem doświadczeń użytkownika (UX).

Shopware 6 jest jedną z najsilniejszych platform e-commerce dostępnych obecnie na rynku, dzięki swojej solidności i wysokiemu poziomowi konfigurowalności. To preferowany wybór wielu detalistów klasy enterprise, w tym znanych marek takich jak Douglas, Borussia Dortmund Shop, Stabilo, Philips i innych. Z tego powodu każdy specjalista SEO działający w branży e-commerce powinien znać Shopware i jego funkcjonalności.

Z perspektywy SEO, Shopware 6 oferuje wiele przydatnych funkcji dostępnych już domyślnie. Należą do nich przyjazne dla SEO adresy URL, automatyczne mapy witryn XML, tagi kanoniczne oraz rozszerzone wyniki wyszukiwania (rich snippets), wśród innych. Te wbudowane funkcje mogą znacząco usprawnić proces SEO i pomóc zwiększyć organiczną widoczność Twojego sklepu internetowego w Google i innych wyszukiwarkach.

Jednak, jak w przypadku każdej platformy, praca z Shopware 6 wymaga uwzględnienia pewnych specyficznych aspektów. Choć platforma udostępnia wiele podstawowych funkcji SEO, w przypadku bardziej zaawansowanych działań konieczne jest głębsze zapoznanie się z jej możliwościami lub skorzystanie z wtyczek i integracji. Należy zwrócić szczególną uwagę na konfigurację platformy, aby zapewnić prawidłowe wdrożenie praktyk SEO, takich jak poprawne przekierowania, właściwe wykorzystanie metatagów, dane strukturalne oraz optymalizacja szybkości witryny.

Optymalizacja SEO dla Shopware 6 wymaga zrozumienia zarówno wbudowanych funkcji platformy, jak i dodatkowych dostosowań niezbędnych do pełnego wykorzystania jej możliwości w celu poprawy pozycji i widoczności w wyszukiwarkach. Przy odpowiednim podejściu Shopware 6 zapewnia solidne podstawy do skutecznej strategii SEO w branży e-commerce.

Przed rozpoczęciem każdego projektu kluczowe jest ustalenie jasnych, kluczowych założeń. Dla projektu MT Collection zidentyfikowano następujące pięć zagadnień:

• Przeprowadzenie audytu SEO w celu eliminacji krytycznych ograniczeń technicznych;
• Utworzenie backlogu w Jira dla wdrażania zadań związanych z rozwojem sklepu.
• Opisanie wszystkich stron marek tekstem o długości minimum 3000 znaków.
• Opisanie wszystkich stron kategorii tekstem o długości minimum 3000 znaków.
• Napisanie 4 artykułów sponsorowanych miesięcznie.

Na etapie ustalania założeń przewidywaliśmy, że pierwsze rezultaty naszej pracy staną się zauważalne między 6. a 12. miesiącem współpracy z MT Collection.

Gdy trzeci kwartał zbliża się do końca, możemy spojrzeć na to, co udało nam się razem osiągnąć. A osiągnęliśmy naprawdę wiele! Poniżej lista zrealizowanych zadań:

• przeprowadzono audyt SEO;
• rejestrację zadań w systemie JIRA;
• napisano treści dla stron docelowych:
  • stworzono 35 opisów marek;
  • stworzono 24 opisy kategorii
• opublikowano 28 artykułów blogowych na stronie;
• opublikowano 7 wpisów blogowych poza stroną;
• opublikowano 40 artykułów sponsorowanych.

Wraz z nadejściem ChatGPT byliśmy w stanie usprawnić proces tworzenia treści. Wsparcie sztucznej inteligencji pozwoliło nam trzykrotnie zwiększyć miesięczną liczbę tworzonych materiałów. Ponadto, dzięki ChatGPT, mogliśmy rozszerzyć nasze działania o wpisy blogowe.

Piszemy te słowa w samym środku upalnego lata, wchodząc w 10. miesiąc współpracy z MT Collection. Możemy więc spodziewać się pierwszych wymiernych efektów naszej pracy. Co mówią liczby? Naprawdę wiele. A czy są korzystne? Bez wątpienia!

Widoczność domeny mtcollection.pl, mierzona liczbą słów kluczowych znajdujących się w TOP 10 wyników wyszukiwania na Google.pl, wzrosła o imponujące 9350%. Analizując te wyniki, można zauważyć, że tak spektakularny wzrost jest efektem zaangażowania naszego dedykowanego specjalisty SEO.

Od samego początku domena mtcollection.pl startowała z niskiego poziomu widoczności. Stanowiło to okazję dla naszego specjalisty SEO do przeprowadzenia kompleksowej analizy słów kluczowych w celu zidentyfikowania potencjalnie skutecznych fraz istotnych dla biznesu. Dzięki strategicznemu wykorzystaniu tych słów kluczowych w meta tytułach i meta opisach oraz dopasowaniu ich do treści witryny, mogliśmy znacząco poprawić pozycję strony dla tych kluczowych fraz wyszukiwania.

Oprócz wspomnianych wcześniej strategii, kolejnym kluczowym elementem naszych działań było budowanie i doskonalenie profilu linków zwrotnych. Poprzez pozyskiwanie wysokiej jakości i tematycznie powiązanych linków zwrotnych, mogliśmy jeszcze bardziej wzmocnić autorytet domeny, zwiększając jej wiarygodność w oczach wyszukiwarek i przyczyniając się do poprawy widoczności.

Warto jednak zauważyć, że wzrost widoczności o 9350% nie jest jedynie konsekwencją niskiego punktu wyjścia. Owszem, ten niski poziom bazowy ułatwił osiągnięcie wysokiego wzrostu procentowego, jednak nie można pominąć stałego i ciągłego wzrostu widoczności. Ten systematyczny wzrost wiele mówi o organicznym zasięgu witryny i jest świadectwem skrupulatnej pracy wykonanej przez specjalistę SEO.

Siła tych strategicznych praktyk SEO tkwi w ich zdolności do wypychania domeny w górę wyników wyszukiwania, zwiększania widoczności witryny, a co za tym idzie – jej ruchu i przychodów. Ten imponujący wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania podkreśla znaczenie szczegółowej pracy z zakresu SEO – od analizy słów kluczowych, przez optymalizację kodu źródłowego, po usługi link buildingu – w wywieraniu istotnego i trwałego wpływu na widoczność strony w internecie.

Ponieważ widoczność sklepu MT Collection znacząco poprawiła się w ciągu ostatnich miesięcy, uzasadnione było oczekiwanie poprawy również wyników sprzedażowych. I rzeczywiście, tak się stało. Porównując analogiczne okresy w 2022 i 2023 roku, okazało się, że między październikiem a lipcem nastąpiła poprawa praktycznie we wszystkich kluczowych parametrach. Na szczególną uwagę zasługują wzrosty liczby sesji (o 15%), transakcji (o 34%) oraz przychodów (o 123%).

Poniższa tabela przedstawia nasze najskuteczniejsze słowa kluczowe, które osiągnęły znaczącą widoczność w wyszukiwarce. Celowo pominęliśmy frazy brandowe, aby skupić się na frazach o wysokim wolumenie wyszukiwań oraz frazach long tail. Co istotne, słowa te dobrze wpisują się w zainteresowania naszej grupy docelowej, zwiększając zarówno widoczność witryny, jak i jej trafność.

Podsumowując, jak widać, tworzenie wysokiej jakości treści zarówno na stronie (w tym linki wewnętrzne), jak i poza nią (w tym linki zewnętrzne prowadzące do witryny klienta) jest tym, co cenimy najbardziej. Obok niezwykle ważnych aspektów technicznych, jest to główny powód organicznego wzrostu w początkowych miesiącach działań SEO dla MT Collection.

Choć ten imponujący wzrost można częściowo przypisać niskiemu poziomowi bazowej widoczności witryny, to konsekwentny i utrzymujący się wzrost w wynikach wyszukiwania stanowi z pewnością godne uwagi osiągnięcie.

Wyniki jednoznacznie pokazują, że obrana przez nas droga była właściwa. Z niecierpliwością czekamy na to, co przyniesie przyszłość!

Po wdrożeniu naszych kompleksowych strategii SEO dla Shopware, nasz klient odnotował znaczący wzrost ruchu na stronie, poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania oraz zauważalny wzrost konwersji sprzedażowych. Jeśli jesteś gotowy, aby podnieść skuteczność swojego SEO i osiągnąć podobne rezultaty, nie czekaj – zwiększ efektywność SEO z Shopware Partner i skontaktuj się z nami już teraz.